シラバス情報
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教員名 ： 松本 晃子
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科目名
マーケティング基礎
担当教員名
松本 晃子
ナンバリング
SAh2009
学科
2020年度 大学 教育人文学部 幼児教育学科 1年／2020〜2023年度 大学 社情デザイン学部 社情デザイン学科 1年
学年
1年
開講期
2022年度後期
授業形態
講義
単位数
2単位
実務経験の有無
有
実務経験および科目との関連性
バイヤー及びメーカーでのマーケティング業務に携わった教員が担当し、理論だけでないマーケティングの実践を取り入れながら指導する。
ねらい
①科目の性格
生活情報学科 ビジネスコース必修科目。
変化の激しい現代ビジネスを考える上では、マーケティングに欠くことのできないものとなっている。ビジネス領域の中で重要なマーケティングについて、ビジネス情報やマーケティング理論を踏まえて捉える力の基礎を修得する。 ②科目の概要
マーケティングとは、市場と企業や組織とのかかわりを考察する考え方や接近法であり、そしてその仕掛け作りである。前半ではマーケティングの重要要素をケーススタディを通して記述していく。後半からは最新のマーケティング展開と社会的役割までを解説。
③授業の方法（ALを含む）
前半は講義形式で、後半からはディスカッションも取り入れていく。
ミニテスト／リアクションペーパー／レポート／グループワーク／ディスカッション
④到達目標
・マーケティングの基礎理論及び現象について理解できる。
・実践的・具体的にマーケティングについて考察できる。 ・世の中の現象を把握し、問題点を見つけることができる。 ⑤ディプロマ・ポリシーとの関係（右の資質・能力を育成することを目的とする）
SA①-4 多様な社会的ニーズの理解する力の修得／SA②-1 デザイン思考の修得／SA③-2 柔軟な思考力と発信力の獲得
第１回
事前学習
・総合教育システムのシラバスを見て、授業計画に示された「学術用語」について、簡単に調べ、Ａ4・1枚にまとめておくこと。
90分
授業内容
マーケティングの基礎概念 −SellingとMarketingの違い【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第２回
授業内容
マーケティングの発展 −マーケティングの歴史【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第３回
授業内容
製品開発 −製品開発の流れと成功率【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第４回
授業内容
価格のマネジメント【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第５回
授業内容
消費者行動の理解とマーケティングリサーチ【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第６回
授業内容
コミュニケーション戦略 −広告と販売促進【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 45分
第７回
授業内容
市場の細分化とターゲティング【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第８回
授業内容
製品戦略【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第９回
授業内容
市場戦略と競争対応 −ＳＷＯＴ分析【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第１０回
授業内容
競争戦略 −事例研究【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第１１回
授業内容
競争戦略 −競争要因と戦略【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第１２回
授業内容
ブランド・マネジメント【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第１３回
授業内容
サービス・マーケティング 【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第１４回
授業内容
マーケティング3.0から4.0へ（松本）【ワークシート】
事後学習・次回事前学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 次回事前学習 ・総合教育システムの授業共有ファイルにある授業プレゼンをみて、そこにある参考資料・参考文献を調べておく。 90分
第１５回
授業内容
まとめ【理解度の確認】
事後学習
事後学習
・授業内容の振り返り課題に取り組んで所定のWEBフォームから提出する。 ・授業時に紹介された事例や課題を調べて期末レポートに備える。 90分
フィードバック
WEBフォームで提出して授業内容の振り返り課題について、結果を分析して次週にフィードバックする。
評価方法および評価の基準
発表・討論への参加（25％）、中間報告（25％）、期末テスト（50％）で評価し、60点以上を合格とする
到達目標① 発表・討論への参加（10％／25％）、中間報告（15％／25％）、期末テスト（20％／50％） 到達目標② 発表・討論への参加（15％／25％）、中間報告（10％／25％）、期末テスト（30％／50％） 教科書
書名
著者
出版社
ISBN
備考
特に使用しない(授業で配布）
推薦書・参考文献
・恩蔵直人『マーケティング（第２版）』日経文庫
履修上の助言、教員からのメッセージ
・授業内容の振り返り課題の提出をWEBフォームから提出することがあります。
・提出課題は、総合教育システムを使って期限までに提出して下さい。 ・遅刻・早退３回で欠席１回とみなします。 |
